生壞命定改壞名

一次過看了KC從前寫的專欄，突然很掛念這創意大佬。

有這一篇談及替客戶「命名」的文字，簡直是我的心聲寫照。記得幾年前替

一個飲品品牌做廣告，當時他們的膠樽裝飲品有了新設計，就是從直身的膠

樽變成有點弧度的膠樽，容量就是多了十多二十毫升吧。

飲品味道是一樣的，就是膠樽設計不同了，所以想替膠樽起個名字。

於是我與客戶服務的朋友有過下列對話。

「這樽有賣點嗎？」

「有，當然有，設計很特別，與其他品牌不一樣。」

「還有呢？」

「容量大了，對這是賣點。」

「就是多了十多二十毫升… 會否over claim？」

「客戶說多了就是多了，不怕。」

「別忘了要有年輕人態度的啊。」

最後我還得到這個溫馨提示。

大少少多少少總算是個入手點吧，於是就寫了好一堆名字來，有「年輕人態度」

的後生仔feel的膠樽名字。現在想起來，也要對自己做個致敬。好啦，寫完了，

客戶也蠻喜歡的，而我也覺得，以一個膠樽名字來說，是見得人的。然而在電視

廣告出街前的兩日，她們卻又突然縮沙，因為「只是多了十多二十毫升不能說是

『JUMBO』啊」，然後就是質疑我們對文字的取決不夠專業云云，不能over 

claim的一大堆說話直插我們耳膜。

最後，客戶硬於產品名字的前頭加了Junior字。真是大開眼界，開到眼都凸埋。

KC啊KC，請容我借你這篇的最後幾句，作我的完場演說。

以上です。