廣告這好傢伙

會寫幾個字的所謂創意人，曾幾何時是很吃香的，這類人好像都能為
平平無奇的事，度個twist加幾粒字，就有點睛之效。

這是一種「技」無誤。

而現在，人人覺得自己在facebook/IG影張相打段字，就有一百幾十個
like，然後覺得這樣等如自己會做PR/marketing/廣告，影張相之嘛，寫
段字啫，hashtag用得叻就夠啦。最好笑的是，既然你信心滿滿的認為
agency做的東西是如此簡單，請你也收回那出於憐憫的報酬，自己做
好了。

喜歡刪減的的了了的客戶大有人在，隔空捉著你手將圖件左右移動放大
縮少的就有更多，將自己揮筆寫下的不通順句子做標題的，也見慣不怪
了。於是，成品出來後變了四不像，網民大肆抨擊，但大老闆們仍然對
此讚不絕口，因為他們從不上facebook/IG，在他們退休前拍過幾條網片
出過幾個social media post，年終報告寫得漂亮就夠了，其他的，就是
其他人的事。

大老闆高興，下線員工就高興，然後網民鬧廣告公司出屎橋，二創三創
將點子重新演譯後得到更多hit rate，下層客戶見狀就召喚廣告公司照照
肺，以此質疑廣告公司的能力，揚言下次的合作要先open pitch，才能
迫出更多創意云云。

萬惡輪迴又開始了，廣告公司員工捱更抵夜做做做的生活重現。做了十
年廣告，每隔一段時間我就會問問自己，這其實為了甚麼。

不要告訴我憑著熱誠殺出一條血路甚麼甚麼，這是做artist能有的風骨，
不是廣告人能夠背負得起的。做藝術的人是在做自己相信的事，將自
己的想法用自己喜歡的方式呈現，他們不用買別人的賬，你喜歡他的
話就得依他的做法。廣告人嘛，處處在計數，一件作品出現，能為客
戶返幾多數，品牌認受性有沒有擴大，擴大多幾多%；產品銷量上升
了幾多，Facebook專頁多了幾多人留comment。代言人令品牌知名度
上升了多少，能否賺回投放到KOL身上的時間金錢...

熱誠是甚麼？最後也不過是一堆量化的數字。